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您有必要了解的与展示型推广相关的所有信息

发布时间: 2024-07-21 11:23:13  来源:天博app 

  

您有必要了解的与展示型推广相关的所有信息

  查看完整指南,利用自助式展示广告帮助您吸引并再次吸引亚马逊站内及站外的顾客。

  如果您是供应商或是已完成亚马逊品牌注册的专业卖家,则展示型推广可帮助您在亚马逊站内及站外触达相关受众,进而拓展业务。展示型推广使您有机会帮助提高知名度并为您在亚马逊上的销售活动提供支持。

  本指南将介绍您需要了解的与展示型推广相关的所有信息,从而使用展示广告帮助您在顾客的整个购买过程中吸引并再次吸引他们,此类广告以零售为中心,易于创建和管理,并提供各种规模的预算选择。

  展示型推广是一种灵活的自助展示广告解决方案,让您能够全面掌控您在亚马逊上零售业务的建立,同时激励顾客在整个购买过程中发现您的品牌,浏览您在亚马逊上的商品详情页并进一步购买您品牌的商品,从而帮助您实现目标。

  如果您过去考虑过使用展示广告,但时间、资金或资源不足,那么展示型推广是一种简单易用的选择,您不需要投入大量预算,也不需要具备广告素材设计技能。

  展示型推广的自定义功能可帮助您讲述自己的品牌故事并提高广告活动效果。展示型推广允许您刷新或编辑特定的广告活动部分,而不是从头开始。您能够正常的使用更新的创意元素,例如图片、标题或徽标来提高季节相关性。

  展示型推广已在以下国家/地区推出: 美国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度、日本、阿联酋、印度、荷兰、澳大利亚、墨西哥和巴西。

  “如果您的主要目标之一是提高展示量,亚马逊的展示型推广广告绝对是您不可错过的。将品牌推广和展示型推广与商品推广结合使用,这将对新商品的展示量产生多重影响,能帮助您在更短的时间内触达更多顾客。这是帮助您从行业新手一跃成为成熟的市场参与者的关键。”– Adbadger

  使用购物信号触达亚马逊站内及站外的受众,包括 Twitch。富有洞察力的报告还能够在一定程度上帮助您优化广告活动以获得更好的效果。

  在几分钟内即可创建一个广告活动,通过自动生成的或自定义的创意素材来推广您的整个商品目录。

  您可能想知道展示型推广广告和亚马逊 DSP之间有啥不一样的区别。尽管它们有一些相似之处,但它们目的不同,因此能用来实现不同的广告活动目标。

  展示型推广是一种自助广告产品,其中的广告素材可以自动生成,也可以自定义创建。展示型推广广告采用的是点击付费 (CPC) 或每千次可见展示成本 (vCPM) 模式。亚马逊 DSP 是一个需求方平台,支持广告主以程序化方式大规模购买广告。亚马逊 DSP 展示广告的定价因格式和广告位而异,但仅基于 vCPM 模式。

  尽管展示型推广和亚马逊 DSP 可能在亚马逊站内及站外共享相似的广告位,但这不太可能会影响广告活动的 CPM。展示型推广主要面向希望实施以零售为中心的广告活动的广告主,而亚马逊 DSP 则允许广告主以程序化方式购买展示广告、视频广告和音频广告。

  如果您已有广告账户,请登录并选择“展示型推广”广告活动类型,然后请按以下步骤快速高效地设置广告活动。

  在创建广告活动之前,务必要清楚自己希望能够通过广告实现哪些业务目标。预先确定目标有助于您日后更好地衡量及分析广告活动效果。

  创建展示型推广活动,您准备好了吗? 登录您的账户,并点击“创建广告活动”按钮。选择“展示型推广”并设置您的广告活动。

  为您的广告活动设定一个简单明了的名称,其中需包含关于所推广商品 (ASIN) 和投放方案的详情信息。例如,如果您希望使用展示型推广再营销浏览定向来推广一种烧烤架,可以将广告活动命名为“展示型推广 再营销浏览定向 烧烤架 ASIN”。这样做才能够方便您日后识别。

  亚马逊广告建议投放无结束日期的广告活动,以避免广告活动突然停止。广告经过点击或浏览后可能要 7 到 14 天才能产生商品销售额,因此很重要的一点是要让广告活动持续投放几周,这样才可以看到效果。您可以每时每刻暂停或重新投放广告活动。要记住至少每两周查看一次广告活动效果。许多广告主发现,设置日历提醒来查看广告活动效果很方便。

  选择您的每日预算,您可以每时每刻更改预算。一旦广告活动当天超出预算,您的广告将直到第二天零点(即预算重置之时)才能进行投放。亚马逊广告建议中小型企业选择的每日预算介于 $40-$60 之间*,并根据效果做调整。每日预算是指您愿意在一个日历月的每一天支出的费用。任何一天的广告支出都可能超出您的每日预算,但月末的平均每日支出不会超出您的每日预算。

  利用广告组来组织、管理和监控广告活动中商品的销售效果。展示型推广支持每个广告活动使用一个广告组。分在同一广告组中的商品具有相同的竞价和投放方案(商品或受众)。为帮助识别广告组,您能够准确的通过要推广的商品,为广告组设置一个对您有意义的描述性名称。例如,按品类设置名称,如“烧烤架”。

  借助商品投放,您能够最终靠可在商品详情页、购物搜索出来的结果页面和买家评论中的广告位展示的广告,触达在亚马逊上积极考虑购买类似或关联商品和品类的顾客。

  通过选择“受众”,您可以触达在亚马逊上浏览过您的商品详情页、类似商品的详情页面或任何相关品类的顾客。

  受众可帮助您在整个购买过程中吸引并再次吸引新老顾客。您的广告有极大几率会出现在亚马逊上的商品详情页和其他显眼位置,也也许会出现在亚马逊站外的 Twitch 上。*

  亚马逊广告建议添加商品推广和品牌推广活动中销售效果出色的商品。在广告活动中至少添加 10 款销售效果出色的商品。这样,您的广告活动就有足够的选择来投放相关广告以实现给定的展示量,并且您还有机会在单独的商品详情页中展示您品牌的多个广告。

  如果您的商品不再可购买或不再是首选商品,展示型推广广告将自动停止投放。亚马逊广告建议仍将商品添加到广告活动中,即使该商品库存不足、当前缺货或不是首选商品。由于前面提到的原因而无法转化为订单的广告将无法投放,亚马逊广告也不会向您收费。

  在此阶段,您可以再一次进行选择基于 CPC 或 vCPM 付费模式的定价结构。根据您愿意在顾客点击或浏览您的广告时支付的最高金额来选择竞价。首次投放广告活动时,请分别将 CPC 和 vCPM 付费模式的广告活动的默认竞价设置为 $1 和 $5,然后根据效果进行适当的调整。*

  为了让您对广告活动具有更灵活和全面的管理权限,您可以在展示型推广中使用三项竞价优化方案。您选择的优化方案有助于根据特定的广告活动指标来优化竞价。

  此方案能够最终靠优化竞价来提高广告浏览次数,从而帮助您扩大规模和触达范围。与其他竞价优化方案相比,这些广告活动更有可能获得更高的可见展示量以及更低的点击率。

  选择“针对可见展示量来优化”后,广告将向受众投放,且竞价基于“每千次可见展示成本”(vCPM),这在某种程度上预示着您只需为可见的广告付费。

  这一方案可以向更有可能点击您广告的顾客展示您的广告,从而帮助提高商品购买意向。系统将优化您的竞价来获得更高的点击率。

  这一方案可以让广告向更有可能购买您的商品的顾客展示,从而帮助提高销售额并建立顾客忠诚度。您的竞价针对转化量来优化后,您看到的广告点击量可能比选择“针对页面访问次数进行优化”时更低。

  为了帮助您更清楚地了解哪一些原因会影响您的竞价,在您输入竞价金额后,系统会向您提供竞价建议。这些建议旨在通过以下方式帮助改善您的竞价决策:

  需注意,存在竞争力的竞价可能有助于提高广告的展示机会。但是,具体的竞价金额取决于广告活动的目标。

  展示型推广可以自动生成广告活动的创意素材,帮助提高商品的转化量或顾客对其的购买意愿。如果您想突显自己的品牌及其独特卖点,可优先考虑使用自定义品牌徽标、标题和生活方式图片来定制广告。

  自动生成的广告将会展示您商品详情页中的商品图片、商品名称、星级评定、Prime 标记和价格。此外,如果您的商品详情页上的信息发生更改,您的广告将自动更新。有关更多信息,请参阅本指南的“广告位与创意素材”部分。

  如果您推广的商品正在参与“订购省”、优惠券折扣或一些促销活动,包括“镇店之宝惠”、“秒杀”和“划算”,则您的广告活动会显示“促销”和“节省”标记以告知顾客。亚马逊广告建议您对促销商品投放广告活动,以便扩大折扣活动的触达范围。

  如果您需要在亚马逊广告平台中获得其他支持,您会发现许多页面提供了有用的提示,可帮助您进行问题排查、完成操作或进一步了解广告概念,而您无需离开您正在查看的页面。您通常可以在当前显示的页面或窗口的右上角找到此功能。

  在亚马逊上投放特定商品或相关商品品类,以帮助提高商品曝光量。动态细分利用机器学习的强大功能,帮助您在其他类似和关联商品的热门商品详情页上触达相关受众。

  您可以使用许多以零售为中心的指标(例如商品的价值、品牌和 Prime 配送资格)来优化您的商品投放。商品投放广告在亚马逊上的广告位中投放,包括商品详情页、买家评论旁边和购物搜索出来的结果页面上。本指南的“广告位与创意素材”部分将作详细介绍。

  有助于向那些在亚马逊上积极浏览您的商品和类似商品的顾客推广您的商品。此类投放方案有助于提升顾客的购买意愿或推动交叉销售。

  帮助在积极浏览与您推广的商品相关品类的顾客中推广您的商品。这种投放方案能够在一定程度上帮助您吸引更多查看您的品类或相关品类中其他商品的潜在顾客。

  为了帮助您创建含有更佳投放选品的广告活动,展示型推广为您提供了更新的商品投放建议。当您提交要推广的商品列表时,您将自动在所投放商品小部件中收到改进的投放建议。这些建议基于它们为所选推广商品带来更高点击率 (CTR) 的可能性。在广告活动中添加优选广告商品能够在一定程度上帮助您扩大规模,即更多的展示量和点击量。

  展示型推广受众广告活动可帮助您吸引或再次吸引浏览过以下内容的受众:您的商品、类似商品、相关品类,甚至是在亚马逊上未包含您商品的品类。使用展示型推广受众能大大的提升新发布的商品和品牌的知名度,从而帮助提高广告活动效果,进而有助于提升销售额。

  展示型推广受众广告同时出现在亚马逊站内及站外。在亚马逊上,广告位显示在首页和商品详情页等显眼位置。在亚马逊站外,广告位显示在 Twitch 或第三方应用和网站上。

  帮助触达高意向的顾客或吸引新顾客。可自定义的控制选项使您能够定义要再营销和优化的商品,并手动定制广告活动。

  帮助触达高意向的顾客或吸引新顾客。可自定义的控制选项使您能够定义要再营销和优化的商品,并手动定制广告活动。

  购买再营销: 帮助推动重复购买、建立顾客忠诚度、向现有顾客进行交叉销售并触达新受众。购买再营销使用历史购买行为来帮助您吸引受众。动态细分可帮助您发现并触达之前购买过与您推广的商品相关或互补的商品的受众。

  再营销浏览定向: 帮助在新商品发布期间提高知名度,鼓励顾客考虑该商品,并重新吸引尚未购买过您商品的顾客。再营销浏览定向中的动态细分可帮助您发现并触达之前浏览过与您推广的商品高度相似的商品的受众。

  “回溯期”: 广告主能够最终靠指定回溯期来评估最近一段时间内的顾客购物行为,以此来进一步确定其希望触达的定制受众。对于再营销浏览定向和购买再营销,可自定义的“回溯期”分别为 90 天和 365 天。

  场内客群: 场内客群细分可帮助您吸引正在浏览通道货架并且最近在购买给定品类中的商品的受众。为得到顾客的关注,您可以触达正在浏览您推广的商品所属品类的受众来提高购买意向,还能够尝试使用全新的细分来提升商品知名度。

  利用数千个预先构建的细分受众群,帮助通过旨在提高知名度和购买意向的广告活动来触达新的潜在顾客。

  亚马逊消费者由亚马逊广告利用各种第一方购物洞察、流媒体洞察和娱乐行业洞察构建和精心策划的四个主要类别构成:

  生活方式: 预先构建的生活方式受众反映了各种购物和浏览行为,这类受众很适合开展知名度广告活动。这些行为包括:在亚马逊上购物、在 IMDb 上浏览以及在 Prime Video 或 Twitch 上观看直播。每种行为都对应特定的生活方式,例如“美食家”、“运动爱好者”和“科技爱好者”等。

  兴趣: 这些受众根据亚马逊上的浏览和购买信号,帮助您吸引拥有共同兴趣的顾客群体,因此很适合开展认知度广告活动。

  生活事件: 生活事件受众有助于根据顾客生活中的重要时刻向其介绍相关商品和服务,来提升商品和服务在他们当中的知名度以及顾客的购买意向。

  您的展示型推广广告可能同时出现在亚马逊站内及站外,亚马逊广告的品牌安全性功能可帮助控制广告的展示位置并保护您的品牌。亚马逊广告列出了不允许展示广告的内容品类,包括在线赌博、烟草和酒类。

  您也可以完全放心,您的展示型推广受众广告活动预算得到了有效利用。展示型推广受众广告活动将自动排除在 30 天的期限内购买过您推广的商品或类似商品的以往顾客。这种排除情况适用于所有受众。

  广告组合能够在一定程度上帮助更轻松地管理和组织展示型推广活动。从最初被引入商品推广和品牌推广开始,广告组合便允许您将广告活动安排到能够反映您业务结构的集合中,只需点击几下鼠标即可。

  一旦广告组合支出耗尽,该广告组合中的所有广告活动将自动暂停,直至您选择通过增加广告组合预算来重新激活这些广告活动。这有助于您控制花费并有效地减少手动监控。

  一旦创建了广告组合,您就能在广告平台上解锁经过整合的广告组合报告。您将能够全方面了解展示型推广活动的整体效果,从而有更多时间依据高层级趋势等因素分析、识别和优化广告活动。

  很多广告主在推广知名商品时会考虑使用展示型推广。但是,在推广新发布的商品或商品详情页浏览量低的商品时,商品投放同样有效。通过投放与您的商品相互补的商品,您能够在一定程度上帮助感兴趣的顾客与您的商品建立联系。

  商品投放可以与展示型推广受众结合使用。可借助商品投放为您的商品详情页引流,然后使用展示型推广受众再营销浏览定向来再次吸引受众,以帮助抓住错过的销售机会。

  将展示型推广商品投放和展示型推广受众相结合,还能够在一定程度上帮助广告主使用广泛投放,从而有助于发现受众。该方案有助于将商品介绍给相关的新受众,同时仍有助于提高广告效果以促进业务增长。

  将展示型推广商品投放和展示型推广受众相结合,还能够在一定程度上帮助广告主使用广泛投放,从而有助于发现受众。该方案有助于将商品介绍给相关的新受众,同时仍有助于提高广告效果以促进业务增长。

  亚马逊广告的解决方案让您能够按特定品牌、价格的范围、符合 Prime 条件的商品和商品评论来细化所有品类投放目标。您能够正常的使用这些细化选项,根据您所获得的有关顾客最注重的商品特性的洞察来调整投放方案。

  将您有关自有品牌的洞察应用到广告方案中的一种方法是,将某些现有受众排除在外,使其无法看到您的广告。通过排除某些受众,您可以阻止您的广告出现在任何特定商品或者您指定的任何品牌的所有商品的商品详情页上。

  展示型推广广告可能会在亚马逊站内及站外展示,具体取决于您的投放方案。如果您的广告使用了商品投放,则其可能会展示在商品详情页上、买家评论旁、购物搜索结果页面或“首选商品”下方。这让您有机会通过与亚马逊上的顾客建立联系来提升商品知名度和顾客的购买意向,并带来销售额。

  借助展示型推广受众广告活动,您的展示广告创意可能会出现在亚马逊站外的应用和第三方网站上(例如 Twitch),以及亚马逊首页、商品详情页和购物搜索结果页面上的广告位中,帮助您在顾客的购买过程中再次吸引他们。该投放选项可以帮助您吸引之前在亚马逊上浏览过您的商品、类似商品以及相关品类但尚未购买的受众,并促使他们返回亚马逊进一步了解您的品牌以及该商品的信息,从而可能促成购买行为。

  展示型推广广告素材体现了该解决方案以零售为中心的本质。这些广告素材旨在帮助您在亚马逊上发展业务,并包含顾客在购物时信任的元素,例如:商品图片、商品描述、星级评定、商品价格、Prime 标记以及用于引导顾客前往您商品详情页的“立即购买”按钮,从而帮助顾客进一步了解您商品的信息并促成购买。

  在展示型推广广告素材中选择自动生成的图片或自定义图片,这两种图片均经过动态优化。这意味着,如果您在广告活动中添加多款商品,则转化率较高的广告素材将自动投放。无论您选择哪种方式,如果您对首选商品的商品详情页进行任何更改,则广告素材中以零售为中心的元素都将自动生成并刷新。

  此外,在您创建自定义标题时,实时标题帮助功能可为您提供指导,帮助确保它们符合亚马逊广告的政策,以便进行提交。

  亚马逊广告允许广告主编辑自己的品牌徽标、标题和自定义商品图片,或将其添加到展示型推广广告素材中。这可以帮助您将品牌故事叙述与投放方案相结合。以下是一些示例,说明这如何有助于让您的广告更具吸引力:

  在您提交定制广告进行审核后,很容易判断是否有任何问题。广告被拒绝将导致您的广告组或商品的状态变为“未批准”或“已暂停”。您可以在广告活动的“广告素材”选项卡中查看拒绝原因,并在解决所有突出显示的问题后重新提交以进行审核。

  例如,如果您使用展示型推广商品投放在笔记本电脑页面上推广您的背包,可以尝试添加如下标题: “适合新笔记本电脑的理想背包”。这个标题可帮助顾客更好地了解您的广告如何与之相关。

  您可以在广告中突显从图片中无法得知的特征。如果您的背包是在当地制造的并由环保材料制成,您可以突显这一点。

  如果您使用商品投放来投放另一款背包的广告,则可以重点强调自己的独特卖点,例如您出售的背包可防水。

  如果您想强调这款背包是特定节日或生活事件的理想礼品,可以使用标题将您的广告与这些日期和用途联系起来。

  展示型推广旨在为您提供所需的工具,以帮助在顾客的购买过程中触达并吸引他们。为了反映这一点,品牌新客指标为您提供了一种更有效的方法来衡量首次购买的顾客带来的订单数量和销售额。新顾客是建立长期品牌关系和建立品牌忠诚度的重要一环。可用于展示型推广的一些品牌新客指标包括:

  品牌新客和现有传统指标可以为您提供有关以下方面的额外信息:商品在顾客当中的知名度、顾客与商品之间的互动度,以及顾客在点击您的广告后是否购买了您的商品。发布展示型推广活动后,让其持续投放,直到您获得足够的流量和销售洞察,这将有助于优化广告活动。

  亚马逊广告通常建议您至少等待两周再查看这些洞察,但是,在确定广告活动开展多久之后再评估其效果时,请牢记您商品的典型销售周期。

  获得足够的广告活动指标后,请每隔 48 小时在“广告活动管理器”中查看一次这些指标,以便了解不同时期的广告活动效果,然后就如何提升效果做出明智的决策。请确保以您在创建广告活动中所确定的目标为基准,来衡量您展示型推广的效果。

  例如,如果您正在使用展示型推广来帮助提升销售额,您可以衡量有多少次广告点击转化成了订单以及广告投资回报率 (ROAS)。ROAS 虽然有用,但应纵观全局,具体问题具体分析。因此,如果您使用展示型推广的目的是推广缺乏知名度的新商品,则可能需要投入更多预算来提升销售额,而这会降低 ROAS。如果提高商品知名度是您的首要任务,那么您可以监控您广告展示的次数。设置有效的竞价可以帮助您赢得更多竞拍,并获得更高的展示量。如果您还开展了商品推广或品牌推广活动,请记住,您的展示型推广活动的效果可能与之不同,因为某些广告是在亚马逊站外而不是在亚马逊的广告位中投放的。

  进行调整后,请让新竞价持续数天,以了解您的广告活动是否开始在您的目标 ROAS 范围内带来点击量和销售额。请记住,顾客可能不会立即完成购买,具体取决于该商品及其典型销售周期。如果您的某些商品的广告效果仍不理想,则可以考虑暂停这些商品的投放,而专注于广告效果出色的商品。

  了解广告活动效果的另一种方法是使用我们的可下载报告选项。这些报告可以提供特定层面的更详细信息,帮助您获取有关广告活动效果的洞察并进行优化。以下方法将帮助您从这些报告中获益:

  已购买商品报告可让您了解顾客在点击您的展示型推广广告后购买的非推广商品及其详情。此报告可帮助您确定广告组合中可考虑进行推广的新商品,确定可进行交叉销售的商品投放新机会,并获得部分购物洞察。

  对于至少获得了一次展示的所有广告活动,投放报告会提供与投放的受众相关的广告效果指标,您可以在账户级别查看这些指标。您可以使用这一些报告查看投放的商品或受众在一段时间内的广告效果,以便据此对竞价和投放方案进行调整。

  通过推广的商品报告,您可以了解至少展示了一次的所有广告活动中所推广商品的销售额和广告效果指标。您可以使用此报告来分析单款商品的广告效果。当您发现效果出色的商品时,可以通过提高竞价、延长广告活动结束日期或扩大投放范围来帮助增加此类推广的商品的触达量。

  亚马逊广告建议在展示型推广活动中推广 10 个以上的 ASIN。当您推广更多商品时,您广告活动中的这些商品可以参与更多竞拍。这意味着您的广告在亚马逊上展示的可能性更高,并在展示时与更多顾客产生相关性,这是因为当展示型推广以动态方式选择要推广的商品时,您的目录将会提供更多种类的商品。

  不仅如此,您推广的商品越多,您可以收集的有关广告效果的指标就越多。您可以使用可下载报告了解哪些商品在广告中效果出色、哪些受众与您的品牌更为相关,以及总体而言,您应将预算集中投入在哪些广告活动上会获得出色效果。

  基于您的广告活动目标,在了解到哪些商品使用展示型推广可以获得出色效果之后,您可以将这些商品纳入无结束日期的另一个广告活动或广告组中,以便进一步简化广告活动管理并进行优化。广告组是整理及管理您的展示型推广活动中所推广商品的有用工具。如果发现广告投资回报率 (ROAS) 超出目标范围且效果不佳的商品,您也可以将其添加到另一个广告活动或广告组中。这可以帮助您深入了解其效果,并更细致地优化您的竞价和预算。

  对经常耗尽每日预算的广告活动加以监控,因为它们可能会错失潜在的展示机会。可考虑提高经常耗尽的预算,以帮助持续为您的广告带来相关受众流量,对于效果出色的广告活动来说尤其如此。如果您无法提高每日预算,请在分析可下载报告后考虑降低竞价或调整效果不佳的广告活动,以帮助保持广告活动全天可见。

  亚马逊广告建议您将展示型推广与其他广告解决方案一起进行测试,评估效果与目标的一致性,并据此做出明智的优化决策。

  如果您想对展示型推广和商品推广进行测试,则可以在使用商品投放设置广告活动时,为两种解决方案设置相同的投放方案,并为新广告活动设置较低的竞价和预算上限。然后,您应按时间查看效果,并根据投放的效果调整竞价和预算。在使用展示型推广实现您的广告活动目标后,请考虑降低商品推广活动的竞价和预算,以便与展示型推广中的任何增量支出相持平,并继续监控一段时间内的所有效果。

  积极管理竞价是帮助广告活动实现出色效果的一个重要步骤。请务必使用展示型推广的可下载报告来评估您的广告活动相关,并根据您在广告活动创建期间确定的目标对其进行基准测试。

  您的竞价应在您愿意为单次点击支付多少费用以及您希望为广告带来多少流量之间取得平衡。

  如果您使用展示型推广来帮助提高销售额,则可以衡量转化成了订单的广告点击量以及 ROAS。需注意的是,ROAS 虽然有用,但应在具体环境中进行考虑。例如,如果您使用展示型推广的目的是推广缺乏知名度的新商品,则可能需要投入更多预算来提升销售额,而这会降低 ROAS。

  如果提高商品知名度是您的首要任务,那么您可以监控您广告展示的次数。设置有竞争力的竞价可以帮助您获得更高的展示量。

  最后,如果您的目标是帮助增加需求,则可以监控您的商品页面浏览量。商品页面浏览量可作为亚马逊上的需求量指标。因此,商品页面浏览量越高,顾客对您商品的需求量就越大。

  广告的最终目的是测试适合您的推广方式,因此不必为需要作出调整而担忧。查看广告活动效果时,请不要忘记投放的商品和品类可能会对所推广商品的广告效果产生重大影响。

  如果某个品类看起来广告效果欠佳,那么不要只下调竞价,而是优化投放方案并为广告活动添加更细致、更相关的目标。

  如果广告活动已投放了一段时间而没有对其投放内容进行任何优化,请检查“投放”选项卡中是否包含了较新的 ASIN。这也有助于检查广告活动是否随时间变化而失去展示量,因为一些较旧的 ASIN 的受欢迎程度可能会随时间变化而下降。

  最后,请不要忘记使用否定投放将 ASIN 从以往可能广告效果欠佳或与所推广商品相关性较低的品牌中排除。

  不需要大量资源,您就可以在几分钟内快速创建具有任何预算规模的展示型推广活动。只需选择要推广的商品、竞价和每日预算,即可创建您的展示型推广活动。展示型推广有助于再次吸引之前对您的商品、类似商品或品类感兴趣但尚未购买的受众,受众点击广告后,会进入您的商品详情页。展示型推广在为广告主提供简化的广告活动管理与优化的同时,还提供自动化的受众创建、竞价、商品促销和广告素材。

  根据您所选择的受众或商品投放方案,您的广告可能会显示在亚马逊站内及站外、亚马逊首页、商品详情页、购物搜索出来的结果页面以及第三方网站和应用的广告位上。

  不需要。展示型推广利用购物信号自动触达可能对您推广的商品感兴趣的受众。借助浏览定向,展示型推广还可以在您添加到广告活动的一系列商品中动态推广转化可能性更高且更相关的商品。

  展示型推广采用点击付费 (CPC) 模式,因此您只需在顾客点击您的广告时付费。没有广告投资最低要求。广告主自己选择每日竞价和预算。竞价会根据转化的可能性自动调整,同时您仍然可以随时更改竞价或暂停广告活动。

  借助易于创建和管理的展示广告,展示型推广可以帮助在亚马逊上开店的大型或小型企业扩大触达范围并提升成效。展示型推广可以帮助您实现各种目标,包括让顾客产生对商品的购买意愿以及促进转化率提升等。发布展示型推广活动后,您可以查看与亚马逊搜索广告相同的常见广告活动指标来了解并优化广告效果。

  根据目标衡量效果。请在发布广告活动后让其保持投放,直到您获得足够的流量和销售洞察来帮助优化广告活动。亚马逊广告建议您至少等待两周再查看这些洞察,但是,在确定广告活动开展多久之后再评估其效果时,请牢记您商品的典型销售周期。始终查看与广告活动目标相关的洞察,因为这将有助于优化广告活动,使之更接近预期的结果。请参阅本指南的“监控并优化广告活动”部分来了解更多信息。

  在展示型推广中,您能够正常的使用与其他广告产品相同的常见广告活动指标,包括广告投资回报率 (ROAS) 和销售额。