数字营销市场专题策划集锦9月最新推荐

  在走过“效果至上”“流量驱动”等弯道后，企业的普遍意识开始注重核心价值，也就是品牌建设。

  如果说体育产业是围绕体育IP构建的一条完整的产业链，那么体育营销无疑是这条产业链中最有价值的一环。品牌之所以热衷于体育营销，可以从三个方面来解释：

  一是体育营销渗透率更强，所带来的受众关注度、品牌渗透度与影响力是别的类型广告不能够比拟的；二是品牌能够最终靠体育营销扩大曝光度，可以跨越文化、信仰、种族等障碍，让品牌主能够接触到众多体育赛事的观众；三是树立品牌公益形象，借助于其特有的公益性、互动性和成本效益优势，树立起“愿意承担社会责任”的企业形象。

  这就要实现渠道数字化，通过整合线上线下渠道，让经营销售的策略的全面升级。“bC一体化”概念的提出，是为了给传统渠道企业的数字化变革找到一个抓手。而如今，私域流量的路径，也转向“bC一体化”。

  这里的b是指零售终端店。在渠道数字化中，真正与C发生更多关联的是b，不是B（经销商、分销商）。在渠道大环境中，特别是在行业有突出贡献的公司的强势渠道体系之下，B 是F（厂家、品牌商）区域管理的延伸。

  传统的品牌营销是B端营销，到了B端之后就无解了。bC一体化是一种重要的营销模式，它通过整合企业与消费者之间的关系，改变传统的渠道逻辑，提高营销效果。

  这是一个在公域和私域之间，品牌与消费者进行深入沟通所形成的一个“域”。而做好心域营销，重点在于让我们消费者对品牌保持持续的好感。

  这也是今天品牌建设和营销推广为什么更具有挑战性的重要原因，它真正考验着一个品牌价值观出发点还有是不是能保持初心，持之以恒。其实在这样的一个过程品牌很容易迷失自我，因为要在一个“消费者为王”的时代，稳定品牌内核的同时不断向外释放自身的价值，并且你的价值能对消费的人形成吸引、认同乃至共识。

  从老生常谈的“占领品牌心智”到今天提出“心域营销”，营销热词仿佛才真正转变并体现“消费者为王”的逻辑。在经历了国产奢品的迷思，新消费的激荡，国潮风尚的洗礼......我们开始更多地谈“穿越周期”“长期主义”，也开始学会用真正的谦逊和真诚，打动更多人。对于心域营销，你还有哪些见解和观点？

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